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e观沧海

媒体转型,如何跑出“融”的加速度

时间:2016-08-26 9:36:03   作者:   来源:e观沧海 微信号  
媒体融合,融的是理念和思路,合的是内容和技术,做的是协调和互动,求的是再造和双赢。

文丨苏倩岚

  传统媒体与新兴媒体融合发展大潮汹涌,势不可挡。去年8月,首届媒体融合发展论坛在深圳举办,吹响融合发展向纵深推进的号角。今年8月,2016媒体融合发展论坛又在深圳开幕,在这当中,有思考是不是“内容继续为王”的困惑感,有市场下滑带来的危机感,还有面对互联网企业跨界过来倒逼融合的紧迫感,但是有一句老话讲得好:“办法总比问题多”。面对媒体转型的各种“难”,我们更需集思广益,探索出一条能够跑出媒体融合加速度的康庄大道。



  推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是党中央交给我们的重大政治任务,是新闻战线面临的崭新时代课题,也是主流媒体的使命和职责所在。媒体融合发展既是一项复杂的系统工程,也是一场“划时代的变革与创新”。从2014年党中央提出加快媒体融合发展的战略部署,到今年2月习总书记再次提出“融为一体、合而为一”的要求,这无疑为媒体融合发展提供了纲领性的遵循。

  俗话说,“要知其然更要知其所以然”。跑出媒体融合加速度,我们不妨像解剖麻雀般对“融合”二字一探到底。针对媒体融合,有的说媒体融合是“赶时髦”“拉郎配”“急就章”,有的说是融合其实就是凑合,换汤不换药,还有的说是图省事转载多,思想内核在逐步丢失……“融合”的云雾萦绕在思想的上空,此时我们就是要做好拨云见日的工作。究其根本,其实媒体融合,融的是理念和思路,合的是内容和技术,做的是协调和互动,求的是再造和双赢。这就需要大家根据自身优势、媒体定位、受众特点、发展路径,因地施策、因报施策、因台施策,在循序渐进中实现有序整合、有机结合、有效融合,真正实现“我要做”的融合变革,以转型的实际成效说话,让“流言止于智者”。



  不谋千里者,不足以谋一时。不谋全局者,不足以谋一域。跑出媒体融合加速度,还需要我们唱好局部突破、全面深化、深度融合的递进之曲。不妨重点整合功能重复、内容同质、力量分散的资源,优化配置,努力让所有资源流动起来,实现各种资源的互联互通,努力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体;在“做增量”的基础上,尽快推进“改存量”,打破传统思维定式,在渠道、平台、管理、体制机制等各方面走向深度融合,从简单嫁接走向融为一体;始终坚持对新技术的敏感性和前瞻性,紧盯技术前沿,瞄准发展趋势,不断以新技术新应用促进内容生产,以内容优势赢得发展优势的同时,努力实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。



  不忘初心,方得始终。此次论坛聚焦“职责与使命”,跑出媒体融合加速度,快跑之时更需砥砺不忘初心的力量之源。这就需要各大媒体尤其是党媒要主动作为,担负起时代赋予媒体的责任与使命。比如,在政治上始终与党中央保持一致,强化主动设置议题的能力,引导人们关注国计民生的大问题,在众声喧哗中剖析现象背后的本质,在信息多元中引导好主流舆论,实现优质新闻内容的多元传播,在融合舆论场中争当“中流砥柱”;在传播和服务上始终坚持用户意识,研究用户特点和用户需求,在提升传播精准度和服务力上下功夫,朝着“我就是你,你就是我”的“相融”目标迈进。



  媒体融合发展进入关键期,任务艰巨,前景可期。让我们不忘初心,搭乘“互联网+”的时代列车应势而动、顺势而为、加速快跑,以久久为功之势精准发力,将媒体融合进行到底,在这轮变革中赢得主动、赢得优势、赢得未来。

标签:媒体 转型 如何 跑出 加速 

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